霸王茶姬起猛了，茶颜悦色来迟了

考拉是只鹿

霸王茶姬近几年风头一年劲过一年。2020—2021年，该品牌相继获得了包括复星集团、XVC等机构在内的天使轮投资。2023年，在拿到美国对冲基金Coatue的投资后，霸王茶姬的估值达到30亿元。如今，又与茶百道合资建立公司。

从模仿茶颜悦色到超越茶颜悦色，霸王茶姬的用时可谓很短。

霸王茶姬和茶颜悦色从店面设计、产品包装到单品口味，各方面皆颇为相似。要说真正拉开霸王茶姬和茶颜悦色之间差距的关键，是两者经营理念的不同。如果说茶颜悦色是极致的佛系，那霸王茶姬就是极致的激进。

有人说，霸王茶姬的扩张就是为了尽快打败茶颜悦色。这句话只说对了一半，想要战胜茶颜悦色的确不假，但霸王茶姬的跑马圈地另有一层深意：它同样害怕他人如法炮制自己的手段。

天下奶茶，无非茶加奶，万变不离其宗。既然霸王茶姬可以复刻茶颜悦色，那别人也可以复刻霸王茶姬。于是，尽快抢占市场，培养消费者认知和习惯成了霸王茶姬的当务之急，这和瑞幸式的扩张多少有几分类似。

霸王茶姬想要在中式茶饮赛道中称王，需要多一份匠人精神。现阶段霸王茶姬可以靠着大单品走天下，毕竟大单品的营销着力点集中，成本端也更容易控制。但对应的红利期也会缩短，待到过气时，霸王茶姬又能否酝酿出下一个爆点呢？