连接欧洲：跨境电商新机遇

作者简介：舒家富， UPS中国区清关部总监。

新冠疫情给全球经济造成巨大冲击，但是中欧双方仍在持续深化全面战略伙伴关系，坚定促进自由贸易和推动经济复苏。截至2020年11月，中国对欧盟出口同比增长7%。2020年前三季度，中欧贸易额达到4,200亿欧元，中国首次超过美国成为欧盟最大贸易伙伴。

在中欧贸易良好的增长势头背后，跨境电商是一股强劲的驱动力量。跨境电商的兴起为中小企业进入欧洲市场提供了新的平台，使它们能够跳过中间商，直接面向欧洲客户和消费者。

据报道，新冠疫情暴发以来，欧洲电商市场在收入和用户数量方面都呈现出令人瞩目的增长。2020年欧洲电商市场总收入4,252亿美元，同比增长20%，2021年预计将达到4,650亿美元，比疫情暴发前增长30%，到2025年将近5,700亿美元。在用户数量方面，2020年欧洲线上购物人数同比增长2,500万人，网购总人数达到4.8亿人，2021年预计将达到5.06亿人，到2025年近5.7亿人。

欧洲市场充满商机，但中国企业尤其是中小企业，要进入欧洲市场，并实现持续增长，必须清醒地认识到欧洲市场的多样性和新变化。首先，虽然同属欧盟大框架，但欧洲各国的市场和环境存在差异。其次，欧洲各国的文化和消费习惯也各不相同。再者，欧洲各国非常重视贸易合规和产品合规问题。最后，英国脱欧带来一系列新变化。

因此，中国中小企业在进军海外市场时，需要与生态伙伴合作，共同应对挑战，实现生态共赢。UPS作为全球领先物流商，借助其覆盖全球的网络、专业的经验和团队，以及新的科技解决方案，可以帮助中小企业有效开拓市场，更好地服务和连接客户和终端消费者。