用微博账号登录:

当前位置:首页 >专题 > 真正的高手,是怎样撩粉的?

真正的高手,是怎样撩粉的?

真正的高手,是怎样撩粉的?

 

2009年,张斗受女儿的启发,决定创建重度垂直的高清MV网站。为了做到最高清,一方面音悦台与唱片公司接洽购买版权,另一方面在网站上开放端口,让粉丝上传自己收集的高清MV,而张斗的团队则负责对这些MV进行审查,以确保一首MV只有一个最高清的版本。慢慢地,音悦台成为一个以MV为主的网站,并且它的MV具备了最新、最全、最酷、最快、最方便的特色。音悦台的流量不断积聚,这使得它的媒体属性慢慢凸显出来,引起了唱片公司的关注,音悦台最终成为了艺人MV的首发平台。随后,音悦台推出V榜和专辑榜,专辑销量或计入音悦台与Billboard合作的榜单,或直接计入韩国最大的HANTEO等实体榜单。2013年,音悦台又开始出售与偶像相关的周边商品,为粉丝做服务。2015年音悦台推出STAGE项目,相当于新艺人的天使投资人。

 

从高清MV,新歌首发媒体、V榜,再到商城、艺人的天使投资,音悦台在娱乐产业的每一步棋,既顺其自然又稳稳当当、步步为营,这一切都源于张斗对粉丝的深刻洞察。

 

音悦台的用户是以女性为主的粉丝群体,13~35岁,收入偏低,学生党,单身⋯⋯她们“像是后宫的妃子,各玩儿各的又相互竞争,在面临与其他偶像PK的时候又会相互合作”。是什么样的心理驱使她们为自己的偶像疯狂打榜?当她们在寒风中站上一整天,只为一睹偶像真容时,她们究竟在想什么?张斗为我们分析了粉丝的三大心理需求。

 

自我实现 粉丝追星本质上是一种情感类消费,“这类消费最终还是为了自己,偶像只是一个载体”。

 

荷尔蒙需求 音悦台的粉丝中90%以上都是单身,当没有稳定的异性伙伴,而荷尔蒙又必须得到释放时,偶像就成为了一个载体。

 

“群居”需求 目前,粉丝在中国只是小群体,再加上一些不健康的追星行为被媒体频频报道,粉丝还未得到大众的认可,因此,她们需要“抱团取暖”。

 

早在音悦台上线第二年,张斗就开始运营粉丝社区。事实上,在张斗看来,可以把音悦台全站都理解为社区,因为它的每个部分都可以联动起来产生协同效应。一开始是通过高清MV聚流量,粉丝在MV下的留言、评论为社区的形成打下了基础;随后,按照偶像将粉丝划分到不同社区,并根据对粉丝需求的洞察,在社区内开展多元化运营,如举办见面会、让粉丝打榜、参与造星等。

 

据张斗预测,未来十年中国粉丝群体将达到两亿人左右,整个市场规模在1,000亿元左右。音悦台在做的更像是一门文化生意:健康向上的追星文化、有意义的粉丝消费文化,艺人与粉丝之间相互付出情感的文化,这些文化都形成了,中国的娱乐业才能实现正向的大发展,音悦台的生意也才能有无限的想象空间。

 

 

相关文章

  • 音悦台的花式“撩”粉

    从高清MV,新歌首发媒体、V榜,再到商城、艺人的天使投资,音悦台在娱乐产业的每一步棋,既顺其自然又稳稳当当、步步为营,这一切都源于张斗对粉丝的深刻洞察。

  • SNH48:用互联网思维打造美少女天团

    成立于2012年的SNH48,是中国唯一基于互联网思维和“可面对面的偶像”理念运作的偶像造星平台。互联网思维、参与感和平台化设计,是SNH48的运营公司上海丝芭文化传媒集团的创始人王子杰在本土化实践中的理念创新。

  • 尚品宅配:掘金600万微信粉丝

    在尚品宅配的销售额中,来自微信用户的占比最大。尚品宅配为何如此重视微信?其微信“既叫好又叫座”的秘诀是什么?

  • 向“疯蜜”学习建社群

    疯蜜社群由一群信仰“活出自我”价值观的美少妇组成。

相关观点

  • 失灵的小米手机“粉丝经济”:有无逆转可能

    失灵的小米手机“粉丝经济”:有无逆转可能

    是明星,就会有“过气”的一天。当下的小米手机,似乎正陷入此尴尬状态。

  • 互联网时代最为残酷的商业真相

    尽管粉丝经济风光无限,但世上从来没有忠贞不渝的粉丝。利益的缺失和偶像的坍塌,都会导致粉丝的坍塌。而粉丝的坍塌自然也意味着偶像的毁灭。管理心理学家陈禹安在最新出版的《人性之根:互联网思想的本质》里说,粉...

  • 粉丝如何变成真金白银

    粉丝如何变成真金白银

    粉丝在逐步增长,但粉丝如何变现?对多数人而言,聚集粉丝容易,想要粉丝掏钱,还真很困难。

  • 为品牌培养超级粉丝

    忘了顾客满意度吧,这是个迟滞指标,而不是先行指标,你无法根据历史数据制定前瞻性战略。相反,企业应该将满意度提升到下一个高度,并在顾客中培养拥护者。拥护与满意大不相同,甚至也不同于忠诚。这是一种基于信任...